中国国内奢侈品市场也是异常红火,意大利免税销售额同比增长12%

亚搏体育客户端 1

中新网12月4日电
据意大利欧联通讯社报道,根据欧洲官方统计,2016年,前往欧洲旅行的游客已接近350万人次,社会直接经济收入达到了115亿欧元。在各国赴欧旅游的游客中,中国游客的平均消费水平普遍高于其它国家,人均消费达到了918欧元。

中新网8月7日电
据《欧洲时报》微信公众号“向东向西”消息,有意大利媒体近日刊文指出,中国人是外国人在意大利免税品消费第一名,意大利零售商和奢侈品牌普遍受惠。如今,这些商家也正在不断优化服务水平,希望吸引更多中国消费者。中国游客已经成为意大利旅游业发展的一大助力,中国游客日益高涨的消费需求,也对意大利商品市场产生着巨大影响。

中国日报网12月26日电
据欧洲时报网12月26日报道,近年来,富裕起来的中国人对奢侈品的热爱有增无减,正是他们让全球奢侈品市场异常红火。随着中国游客数量的不断增多,欧洲多国的奢侈品消费捷报频传。

亚搏体育客户端 1亚搏体育客户端,资料图:法国巴黎。

据意大利国家旅游局公布的报告显示,近年来,中国游客赴意大利旅游持续升温,意大利成为了中国游客最喜爱的赴欧旅游目的地之一。2019年,预计将有超过300万中国人到意大利旅游,将超越法国、德国和西班牙。

中国游客扛起全球奢侈品“一片天”

意大利国家统计局统计数据显示,2016年,中国游客在意大利的消费占外国游客消费总额约为29%,特别是高档奢侈品的购买力,中国游客远远高于其它国家。

据意大利媒体近日刊发文章,全球知名购物退税服务体系环球蓝联(Global
Blue)与意大利国家旅游业联合会,近日携手发布的一项调查结果表示,中国游客在意大利的平均退税单据为1167欧元。在意大利各大城市中,旅游业最倚重中国游客的是米兰。中国人贡献了所有外国人在米兰消费总额的36%,其次为罗马、佛罗伦萨和威尼斯。

德国《世界报》网站报道称,贝恩公司和意大利奢侈品行业协会20日公布的一项调查结果显示,今年意大利奢侈品行业销售额增长了5%,达到创纪录的1.2万亿欧元(约合人民币9.3万亿元),其中1/3来自于中国消费者。

意大利旅游研究机构分析,中国游客虽然具有强劲的商品购买力,但是根据最近几年的市场调查,中国游客购买商品的欲望正在发生颠覆性变化,开始从盲目购买向理性购买转变,商品的流行度、实用性、超前性和品牌价格比,将会成为今后中国游客选购商品的趋势。

文章称,米兰堪称意大利免税购物之都。如今,中国不仅已经是世界旅游大国(包括入境和出境两方面),在外国游客购买免税商品的消费贡献力方面,中国人也位居首位,占比达29%(与2018年同期相比增加6%)。其次是俄罗斯人和美国人,分别占比11%和10%。

不光是海外,中国国内奢侈品市场也是异常红火。奢侈品电商平台寺库此前发布的《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示,2016年,中国奢侈品整体销售额达到4983亿元人民币,占全球奢侈品销售额的21%,销售额位列全球第二,仅次于美国。

旅游界人士分析认为,中国游客购买欲在向理性化消费转变的同时,赴欧的游客群体也在发生变化。未来五年后,中国游客将凸显年轻化趋势,年轻游客将会达到中国游客总量的40%左右。

游客强大的消费能力也拉动了意大利旅游业的增长。意大利官方机构公布的数据显示,2018年,虽然旅游业的总收入由于欧元贬值而缩水,但2019年以来,意大利旅游行业逐渐恢复了增长。据了解,2019年1至6月,意大利免税销售额同比增长12%,平均收据为950欧元,增加9%。游客的免税消费集中在北方,其次为中部和南方与岛屿。在北方地区,免税销售额同比增加14%,平均收据达993欧元,增长8%。

不过,中国的有钱人对于海外和国内的奢侈品消费方向却略有不同。在中国的奢侈品市场上,酒类奢侈品无疑占绝对主导地位,比例高达76%,服装鞋类消费次之。

中国年轻游客与现在占主导地位的中老年游客有很大的区别,中老年游客多数人没有接受过高等教育,他们不懂英语和旅游地语言,在旅游地消费完全依赖翻译来实现。从某种意义上讲,中老年游客群体的消费意愿,很大程度上会受到翻译的影响。

数据还显示,中国的年轻人是最愿意花钱购物的游客群体,而且中国的“千禧一代”对产品,以及如何使用手机支付购买商品有了越来越清晰的想法。事实上,为了吸引中国的年轻消费群体,意大利商家正在做出许多新尝试。意大利Fortune网站此前曾报道,米兰知名奢侈品购物中心蒙特拿破仑街区,在中国社交平台微信上开通了官方公众号。La
Rinascente等公司也推出微信公众号和普通话语言服务,并支持微信和支付宝等移动支付平台支付。可见,意大利旅游业正向更多的中国游客张开怀抱。

而在海外市场,奢侈品业务最大的支柱是豪华车的销售,这一领域的全球销售额增长了6%,达到4890亿欧元(约合人民币3.8万亿元);其次是服装、皮具、化妆品和首饰等个人奢侈品业务,增长5%,达2620亿欧元(约合人民币2万亿元)。

中国年轻游客则不同,多数人受过高等教育,基本上可以使用英文进行交流,这一游客群体在互联网环境下长大,旅游消费更有计划性和选择性。他们可以通过互联网搜寻自己所需要的商品和服务,然后根据自己的爱好定制特色或深度旅游。

此外,酒店和美食等豪华消费体验越来越受欢迎,选择高档套房的游轮之旅的增长高达14%。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注